2026年1月，百草味一款标称“958克坚果大礼盒”的产品因实际坚果含量严重不符引发舆论风暴。消费者发现，该礼盒中真正坚果（核桃仁）仅33克，饮料占比高达660克，其余为饼干等零食，坚果占比不足3.4%。另一款1366克礼盒中，坚果总量不足100克，饮料达990克。百草味客服承认礼盒含饮品，称会记录质疑并向上反馈，但未提出整改措施或赔偿方案。
事件于2026年1月25日发酵，迅速登上微博热搜（话题阅读量超222万）、网易、搜狐等平台，形成全国性关注。商品命名与实物严重不符，主图展示坚果却隐藏非坚果成分占比，涉嫌虚假宣传；低价策略实为成本转移，32.9元售价对应极低坚果含量，误导消费者对“性价比”的判断。消费者普遍感到被欺骗，认为商家利用节日消费心理设陷阱，部分用户联想到此前百草味食品安全问题（如蟑螂、毛发异物），加剧信任危机。
律师指出，该行为涉嫌违反《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，侵犯消费者知情权，构成虚假宣传。消费者可主张“退一赔三”，不足500元按500元赔付。同类品牌如沃隆、华味亨推出纯坚果礼盒，成分透明；百草味此款产品被指利用“总重文字游戏”误导消费，属行业典型营销套路。
百草味作为头部零食品牌，此次事件叠加此前食品安全问题，品牌形象严重受损。北京市监局曾提醒消费者警惕“埋坑式推销”，需加强节日市场监管。建议消费者选购礼盒时仔细查看成分表，优先选择标注“纯坚果”的品牌；留存宣传截图与实物证据，遇问题及时通过12315平台维权。
百草味“坚果礼盒”事件本质是商家利用信息不对称误导消费的典型案例。在年货采购高峰期，此类“挂羊头卖狗肉”的营销手法不仅侵犯消费者权益，更破坏市场诚信体系。唯有加强监管、提升违法成本，并鼓励消费者积极维权，才能倒逼企业回归诚信经营元鼎证券，守护节日消费的本真意义。
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